明星代言广告两会被热议 陈宝国“顶风而上”

来源：中国企业新闻网

      2009年初，央视银屏上出现了保健酒的广告。鸿茅药酒虽是百年老字号品牌了，但如此大张旗鼓地宣传，甚至上了央视，还是头一次。而向我们认真推荐鸿毛药酒的不是别人，正是国内影视圈重量级人物——陈宝国。

    在2008年明星代言问题频频爆发，产品质量屡屡发生问题的不良时机。陈宝国怎么敢代言深为大家警惕的产品门类呢？

    在回答这个问题之前，先让我们简单了解一下鸿茅药酒：鸿茅药酒始创清乾隆四年，由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的“荣盛坊”根据祖传秘方炮制，与茅台酒齐名。鸿茅药酒突出的地方在于功效，内含67味庞大中药组方，药用价值极高，对风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及女性气虚血亏等五大中老年慢性病症功效甚佳，有“中华药酒第一方”的美誉。此外，鸿茅药酒还是中国古代十大宫廷贡酒中位列第五的唯一药酒，从道光皇帝开始，成为被指定的御用药酒，历代进贡。2008年2月28日，鸿茅药酒制作技艺经内蒙古凉城人民政府报请上级部门批准，正式入选“非物质文化遗产名录”。成为我国入选非物质文化遗产名录的唯一药酒。

    看来，陈宝国选择代言鸿茅药酒并非失去理智之举。这个药酒品牌已然凭借自身的显著疗效在群众中有了稳固的基础。但即使如此，陈宝国仍然亲自适用了一个阶段，并且询问了周围一些好友的建议，感觉到它的确功效甚佳以后，才接手代言。而这，也是向来谨慎认真的陈宝国一贯的代言法则。亲身试用之后，才更有发言权。

    在当今食品、保健品质量问题频发的情况下，为避免因代言劣质产品而陷入代言危机，明星更应以身作则，通过多种渠道了解产品质量，为个人信誉考量，做一个让人相信受人肯定的诚实代言人。这同时也是对优质产品、优质企业的保护，对消费者利益的负责。