电视购物扑朔迷离 广告都做得有点夸张

来源：重庆晨报

        本是16元一片的黄铜树叶,却被大肆宣传成99足金的黄金叶坠,配

上“赖总”不遗余力地叫嚷,立刻让芮玛公司以及电视购物成为了大众的

重点关注对象。 

      “电视购物信不得！假的多！”一时间,街头巷尾都能听闻谈论此

事的人群发出这种感叹。 

      起源于美国,被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命的电视购

物,已在世界范围内获得巨大成功,为何却在国内屡屡受挫,成为人人喊打

的过街老鼠？究竟是谁,坏了电视购物这锅粥？ 

      事件回放： 

      “99足金”原是黄铜 

      进入3月后,不少喜欢深夜看电视的观众发现深夜播出的电视购物

节目中,多了一款芮玛黄金叶坠的电视购物广告。广告中,一男一女两位

主持人声嘶力竭地叫卖着“世界唯一的黄金叶坠”,“所有手能摸到的地

方都是99足金”“堪称是‘金中之王’!”等夸张的用词。 

      然而3月29日,各大媒体却爆出一条消息,原来被极力鼓吹为99足金

的黄金叶坠,竟是批发价仅16元的黄铜叶坠。消息一出,芮玛公司以及黄

金叶坠代言人李嘉欣立刻被推到了风口浪尖之上,电视购物再一次被市民

质疑。 

　　商家回应： 

      电视购物都夸张 

      记者在网上几经搜索搜得了一个芮玛公司的电话,接通后对方却语

焉不详,并不回答其是否就是芮玛公司。记者几次追问下,接电话的人才

不耐烦地说道,“我知道,又是黄金叶子的事情嘛！广告播出后,卖得很好

啊。” 

      随后,这位不愿透露姓名的工作人员又开始侃侃而谈,不过其对于

是否邀请李嘉欣代言,黄金叶子的真实性等问题不愿评说,仅仅抓住电视

购物广告进行评说。 

      “电视购物嘛,都做得有点夸张。晚上的时段便宜,大家都尽量做

长广告,当然不可能像平常的广告那么精致,只要不停地说自己的产品好

总有人会相信的,不是所有人都讲究什么品位啊。” 

      对于在电视广告中将黄铜制品说为黄金,该工作人员称,“现在的

电视购物,哪个不掺点假。想也知道真的全部是黄金,怎么可能卖这么点

钱。大家不要把注意力放在材质上嘛,叶子的工艺确实也做得很好啊。而

且产品的证书上也没有表明是黄金,算不得作假。” 

      市民反应： 

      远离低俗的电视购物 

      记者采访了5位市民,并在网上采访了多位网友,被访者均表示,目

前的电视购物广告太低俗,虚假成分太多,自己不会接受其传递的消费信

息。有两位被访者表示,真正的电视购物频道还是比较专业,并非半夜那

种夸张的叫嚣宣传,还是可以接受。 

      何知赝(中国建设银行重庆分行)：我觉得,那种省级电视台半夜三

更播的那种根本不能叫电视购物,太低俗,太夸张了。 

      不过,真正的电视购物频道还是可以信任的。比如像GS购物啊,中

央电视台新出的购物啊,做得比较有品位。我自己就在GS购物买过几次东

西,还是很不错。 

      网友呀狐：电视购物这种东西,一看就假,俗,搞不懂怎么会有人还

去买。稍微动动脑子都知道不能信。 

      网友可爱多：即便是要选一种新的更方便的购物方式,我也会选择

网络购物,毕竟网络购物还可以双方交流,从交流中也能获得更多的信息

。 

      历史回顾： 

      假广告不止芮玛这一家 

      电视购物的虚假广告爆出不止一两次了。稍微回想一下,市民们就

能历数出“网易拍”、“拍得丽数码王”“锅王胡师傅”、“藏秘排油

”等利用电视购物宣传的虚假广告。其中最严重的当属丰胸、减肥一类

产品。 

      这一类广告,无一例外运用了过分或片面夸大产品功效,诱导消费

者；违规发布广告；采用虚假的现场演示、或是运用数码技术合成效果

对照图片,诱导消费者购买其产品；肆意贬低同类商品等方法,来达到推

销自己商品的目的。 

      2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗

器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的

法规条令,令一度混乱不堪的电视购物暂时回复清静。